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行業(yè)新聞

上海文化金融兩大巨頭聯(lián)手,推出“文旅一卡通”

來源:澎湃新聞官方帳號

文旅一卡通啟動儀式9月1日,上海文廣演藝集團(tuán)和招商銀行簽署戰(zhàn)略合作,推出全新跨界產(chǎn)品“文旅一卡通”。這是上?!敖鹑?文旅”兩大行業(yè)巨頭的深度合作,雙方表示,將結(jié)合各自領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源,打造實(shí)現(xiàn)全新“智能+”文化消費(fèi)生態(tài)體系,逐步實(shí)現(xiàn)“一卡在手,玩轉(zhuǎn)上?!薄6鴮τ谄胀ㄏM(fèi)者而言,擁有這張卡,將在文旅消費(fèi)上獲得真金白銀的實(shí)惠?!拔穆靡豢ㄍā笔巧虾T凇拔幕?金融+科技”融合上的全新嘗試,也希望由此賦能文旅“云發(fā)展”。用戶可享各種文旅消費(fèi)優(yōu)先權(quán)益及福利
首批“文旅一卡通”的卡面是以經(jīng)典音樂劇《劇院魅影》主畫面為主題,這也是這部音樂劇經(jīng)典作品的元素在全球范圍內(nèi)首次登上銀行卡面。
今年下半年,上海文廣演藝集團(tuán)即將啟動原版音樂劇《劇院魅影》迄今為止最大規(guī)模的中國巡演,計(jì)劃在國內(nèi)多個城市展開為期一年半的巡演。而對于“文旅一卡通”的用戶而言,通過購買禮包的方式,可以享受到《劇院魅影》演出票的優(yōu)先購買權(quán)和優(yōu)惠折扣。
除此之外,“文旅一卡通”的功能還內(nèi)嵌在招商銀行App“城市服務(wù)”上海專區(qū)里。從9月20日開始,持卡用戶前往專區(qū)點(diǎn)開“文廣演藝”標(biāo)簽,可優(yōu)先購買上海文廣演藝集團(tuán)優(yōu)選的一系列文旅項(xiàng)目門票,包括《不眠之夜》、teamLab無界美術(shù)館、全感電影《Future Empire:末日營救》、舞臺劇《繁花》等熱門演出展覽。
據(jù)悉,這些專區(qū)內(nèi)的演藝清單將進(jìn)一步擴(kuò)容,文廣演藝集團(tuán)將打通母集團(tuán)SMG 旗下的東方明珠酒店、餐飲、旅游景點(diǎn)等文旅資源,并力爭涵蓋全上海旅游、演出、展覽、體育競技等現(xiàn)場娛樂產(chǎn)品,為“文旅一卡通”提供一個涵蓋面廣、更直觀、價格更透明的上海文旅產(chǎn)品矩陣,吸引并輻射更多長三角以及全國旅游人群。金融文旅強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,高效觸達(dá)消費(fèi)人群
事實(shí)上,發(fā)行文旅一卡通, 除了帶給消費(fèi)者實(shí)惠,更大的意義在于金融賦能文旅,助推云上轉(zhuǎn)型。
文廣演藝集團(tuán)擁有豐富的內(nèi)容資源,而招商銀行則擁有龐大的用戶數(shù)量和完整的數(shù)據(jù)分析能力。雙方的合作顯然可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手資源互補(bǔ)。
數(shù)據(jù)顯示,在招商銀行App上,非金融場景(文娛消費(fèi)、生活消費(fèi)等)使用率高達(dá)60%,用戶以年輕人為主,35歲以下人群達(dá)59%,與文化演藝產(chǎn)品的人群高度契合。
目前,雙方已在用戶服務(wù)上實(shí)現(xiàn)了對接共享。招商銀行利用大數(shù)據(jù)分析功能,通過對文化服務(wù)、文化產(chǎn)品供求數(shù)據(jù)的搜集與分析,能夠準(zhǔn)確捕捉用戶文化消費(fèi)動態(tài),為演藝行業(yè)高效匹配目標(biāo)人群,做到精準(zhǔn)營銷。
具體而言,未來,當(dāng)有用戶通過網(wǎng)絡(luò)訂購了上海的旅游套餐,就能迅速為其匹配在滬期間的文化節(jié)目和出游方案,一方面幫助產(chǎn)品找到消費(fèi)者的平臺,另一方面也給消費(fèi)者提供實(shí)用的服務(wù)信息,為雙方搭建起了一個“互通互惠、互利共贏”。
上海文廣演藝集團(tuán)副總裁陳雨人表示,隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、科技不斷升級,文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化持續(xù)加速。因新冠疫情,文旅行業(yè)今年遭受巨大影響。危機(jī)之下,全行業(yè)積極應(yīng)對,嘗試“云上”轉(zhuǎn)型。此次,上海文廣演藝集團(tuán)與招商銀行跨界合作,為演藝行業(yè)云上轉(zhuǎn)型提供了全新思路。
除此之外,雙方的合作還有助于為演藝行業(yè)的票務(wù)端向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、智能化時代邁進(jìn)提供了助力。長久以來,非標(biāo)化和各自為政的傳統(tǒng)演出票務(wù)系統(tǒng)已成為行業(yè)痛點(diǎn),無法適應(yīng)快。發(fā)展的線上需求,而招商銀行強(qiáng)大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)以及技術(shù)迭代能力為這種票務(wù)革新提供可能,
而招商銀行立足于全國的渠道資源,也將有助于進(jìn)一步激活文旅大融合,為文旅市場提供消費(fèi)增量,創(chuàng)造文旅融合產(chǎn)業(yè)更大的收益空間。
上海市文旅局副局長金雷也對這一創(chuàng)新之舉表示了肯定和期待?!啊穆靡豢ㄍā媒鹑谂c科技基礎(chǔ),為上海文旅全行業(yè)的發(fā)展與繁榮注入強(qiáng)勁動能。此次合作打造的上海文旅融合平臺,未來能夠提供一個涵蓋面廣、標(biāo)準(zhǔn)直觀的上海文旅產(chǎn)品矩陣,打破原有的文化和旅游分離格局,加速文化與旅游產(chǎn)業(yè)要素的融合滲透,推動文化和旅游服務(wù)的線上線下融合,實(shí)現(xiàn)文化和旅游功能的共生,充分滿足市民、全國乃至全世界游客的多元化需求,加強(qiáng)上海城市文化引領(lǐng)作用?!?

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